Un trabajo del profesor Alberto Pena defiende la eficacia comercial de hablar a nuestros clientes en la lengua que estos saben suya, sean capaces de hablarla o no. En dicha investigación, publicada por el Consejo de la Cultura Gallega bajo el título Os novos horizontes da industria publicitaria, analiza los efectos del uso de las especificidades culturales del país en el ámbito comercial, incidiendo en la idea de que cualquier cultura que apueste por construir su propio discurso publicitario será más competitiva en el mercado internacional.
Fuente: Código Cero
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